解读小红书品牌号社区新规范:你想知道的都在这里

沐鸣平台 2019年05月17日 11:43:21 阅读:88 评论:0

小红书品牌号社区新规发布有一段时间了,很多品牌合作人和品牌都还不太了解具体的内容。下面来为大家分析一下这篇“新规”,看看小红书为什么会加大内容监管的力度。

解读小红书品牌号社区新规范:你想知道的都在这里

官方原文内容摘录:。

一.品牌账号发布笔记、评论时,必须遵守社区规范。

1. 笔记中禁止含有不文明语言、不友善内容或大尺度信息,侵权非原创及其他违反社区规范的内容也是不被允许的噢!(可搜索“社区规范”了解完整《小红书社区规范》)若笔记违规,不仅该笔记会失去曝光,违规品牌账号下的所有内容都会被限制曝光7天哦。

【解读】。

这是说给博主们的。虽然是说品牌账号内的笔记,但是同样适用于个人博主们,博主是内容生产者,是社区笔记信息的源头。禁止不文明、抄袭、恶意信息等,是任何内容平台可持续发展的基础,现在图文、音频、视频类型的内容,抄袭、搬运、伪原创、洗稿等等都是严格查处,小红书自然也不例外,所以此类笔记被判违规的机会也非常大,博主们要注意了。

2. 品牌账号发布或投放笔记、发布评论时也不能含有商业导流信息,包括但不限于导流至除小红书外其他平台、电商店铺及线下实体店等。若笔记中含有商业导流信息,违规笔记将禁止曝光,同时违规品牌账号下所有内容都将被限制曝光7天;若评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容,相关违规内容将被限制曝光,同时限制评论或私信的发布功能,第一次违规限制48小时,第二次违规限制7天,第三次违规永久限制。

【解读】。

这是说给品牌方的。品牌在做商业推广时,大多是想用小红书生态的流量优势,将流量引导到外部,这是小红书万万不想看到的事情,假如你是小红书,肯定也不愿意。所以小红书严厉禁止引流到外部的事情,例如平台(微信、微博、抖音等等)、电商平台(天猫、淘宝、京东、其他自由电商网站等)、类小红书的APP、线下实体店。所以,小红书为了将品牌方留在自己的生态内,打造了品牌号、品牌店铺、品牌合作人系统、广告营销系统等等,都是不希望流量流出,而是在小红书内部转化。

二. 只有认证品牌账号后,品牌才可以在社区进行推广笔记发布和投放,未认证品牌账号的品牌在社区内的一切推广行为都将被视为违规。

品牌相关的推广笔记必须通过合规形式发布才会被正常推荐,违规推广笔记将被限制曝光。品牌邀请品牌合作人或达到品牌合作人条件的用户发布推广笔记,必须使用品牌合作报备系统;未达品牌合作人条件的用户则需在推广笔记中声明利益相关性,否则将视为违规。品牌违规推广笔记累计一定数量后,品牌相关内容将被全面限制曝光,情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格,剥夺社区商业投放权利。

品牌账号在社区内发起商业推广活动时(包括但不限于通过抽奖/返现/赠送产品或服务等形式邀请用户发布品牌相关笔记实现品牌推广),必须引导用户在笔记中带有特定形式文字,以声明利益相关性。形式为#品牌名称+活动形式,如#品牌名称+晒单/试用/抽奖等。推广笔记中若有其他形式的活动话题单独出现,都将不被认为笔记声明了利益相关性。

若品牌投放的推广笔记中含有诱导互动内容,如通过抽奖等形式引导小红薯产生点赞、收藏、关注等行为,或笔记有同质化、引人不适、不实宣传等其他不符合社区生态的内容,都不会被推荐,相关笔记也将被限制一定或全部曝光。若品牌投放的推广笔记严重危害了社区生态,品牌相关笔记及品牌相关搜索结果也将受到严格限制。

【解读】。

小红书强化品牌合作人系统,品牌合作人、品牌账号、报备系统,这才是合规操作,才是正规军。

平台方希望真实分享笔记和推广笔记能共存,而不是太商业化,所以要求商业行为更明确,是商业推广就明说是推广,走报备、插小广告、谢邀等形式,不用遮遮掩掩,写软文广告欺骗粉丝。明确了商业笔记,就能更好的保护真实分享的笔记。这虽是平台希望的,但是品牌方在推广时,还是不想这么赤裸裸的。

平台限制诱导互动,严重情况不被推荐。意思就是允许品牌方有适度的互动活动,柚先生提示品牌们划重点了,抽奖、转发等互动形式应该是可以操作的,别过分就好。

三.社区严禁一切人工干预数据及数据造假行为。

若品牌账号投放的推广笔记存在互动数据造假现象,违规笔记将禁止曝光。

若品牌账号存在自身粉丝数、自身笔记互动数据造假,薯管家将在一定时间内限制品牌账号下全部内容的曝光,且数据造假笔记禁止曝光。

若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量推广内容的行为,一经发现,一段时间内品牌相关全量笔记都将被限制曝光,且品牌相关搜索结果将在30天内不予展示。

【解读】。

小红书一直严厉打击刷数据此类黑产行为,刷赞藏评、刷粉丝、刷关键词排名等。小红书在315期间上热搜被曝光,4月又上腾讯新闻,主要原因是平台内的黑色产业影响太恶劣。所以,博主们还是老老实实,别踩红线。

总之:一切规范都是为了营造良好的社区氛围而制定的,遵守规范才能愉快玩耍。

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